下着メーカー大手のワコールは、イメージキャラクターに歌手の浜崎あゆみさんを起用した広告をアジア地域で７月下旬から展開すると発表。
「ＴＲＵＳＴ ＭＥ（トラスト ミー＝私を信じてください）」をコンセプトに、中国と韓国、台湾、香港で共通したプロモーションを行い、ブランドイメージを浸透させる狙いで、０９年１月からはベトナムでも実施する。日本での展開予定はない。
同社では浜崎さんを起用した理由について、アジアでの高い知名度に加え、「仕事に対する真摯（しんし）なこだわりが、ワコールの企業姿勢と共通している」ことや、「ターゲットとしている２０代女性からの支持」「カリスマ性」などを挙げている。中国語の「相信我」など、各国の言葉で「ＴＲＵＳＴ ＭＥ」の文言が入るポスターでは、浜崎さんにとって初めてという下着姿を披露した。
撮影は、ワコールのグループ会社で、若い女性に人気の下着販売会社「ピーチジョン」の野口美佳社長が行った。浜崎さんとは以前から親交があり、本人から希望があったという。
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ワコールは今後３年間で、中国での中高級下着市場でシェア１０％以上の獲得を目指している。
このプロモーションは、日本では公開される予定はないということらしいですが、浜崎あゆみファンにとっては、浜崎あゆみブラ姿が見たい人も多いでしょうから、是非、日本でもこのプロモーションを公開してもらいたいものです。
